bdia ausgezeichnet! für Johanna Siegfried: “Kaufhaus Henschel”

Masterarbeit WS 19/20 an der Hochschule Darmstadt
Betreuung: Prof. Matthias Friedrich, Prof. in Sybille Maisch, Prof. in Kerstin Schultz

Kaufhaus Henschel

Am Darmstädter Modehaus Henschel führt kaum ein Weg vorbei. Den Stadtbesuchern soll mit dem neuen Konzept ein besonderer Anreiz geboten werden, das Henschel und all seine Sinneswelten neu zu entdecken. Das großzügige Erdgeschoss mit Bezügen zum Außenraum lädt zum Stöbern und Verweilen ein. Mit dem neu geschaffenen Click & Collect Bereich wird den Kunden die Möglichkeit geboten, in gemütlicher Atmosphäre, vorbestellte Ware im Geschäft anzuprobieren und abzuholen.

Neben Mode bietet eine Espresso-Bar im Erdgeschoss einen ausgezeichneten Ort, um sich nach einem Bummel über den Markt eine Auszeit zu nehmen und die aktuellsten Angebote im Haus kennenzulernen. Die ausgestellte Mode wird vor allem an Mannequins in Szene gesetzt, um Inspiration und Entscheidungshilfe beim Kauf anzubieten, bei der Beratung der Stilberater zu unterstützen und sich vom Online-Handel durch eine geschmackvolle Auswahl abzusetzen.

Um bei der anspruchsvollen Kundschaft des Henschel einen dauerhaft positiven Eindruck zu hinterlassen, werden langlebige, natürliche Materialien eingesetzt, die ein hochwertiges Einkaufserlebnis ermöglichen und sich durch Zurückhaltung auszeichnen. Durch helle Farbtöne und Eichenholz entsteht eine beständige Atmosphäre, die der Mode Raum zum Wirken gibt. Besondere Akzente wie z.B. im Click & Collect Bereich werden mit Messingakzenten betont und bilden dadurch einen eindrucksvollen und wertigen Kontrast zur allgemeinen Materialität. Johanna Siegfried

Jury: Alexa Schraverus, Saskia Eisel, Gabriele Kempf und Dieter Schmidt.
Jurybegründung: Die Jury lobt das klar gegliederte Grundrisskonzept und die detailreiche sowie stimmungsvolle Ausarbeitung, insbesondere die beeindruckende Darstellung und die räumliche Dichte ihrer Perspektiven. Die hochwertige Materialität und die feine
Lichtführung schaffen beeindruckend einladende Räume. Die großzügige Öffnung der Fassade runden diese Arbeit ab.